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            “雲車展”走俏背後:汽車產業數字化轉型有望迎來新動能

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              新華社北京5月20日電 題:“雲車展”走俏背後:汽車產業數字化轉型有望迎來新動能

              新華社記者周文林

              為進一步推動企業復工復產  ,促進汽車消費 ,網上車展正成為汽車行業的新嘗試 。業內分析認為  ,市場壓力及新冠肺炎疫情帶來的挑戰將倒逼車企加速創新  ,汽車行業應加快數字化轉型  ,激發發展新動能  。

              “雲車展”為何受青睞

              從數字化的電影級特效、科技化的呈現形式  ,到年輕化的內容和未來感的畫面 ,近日舉辦的2020首屆中國春季雲車展帶給觀眾一場別開生面的車展體驗  。此次網上車展由中國國際貿易促進委員會汽車行業分會主辦、汽車之傢承辦 ,通過3D、VR虛擬現實技術的運用  ,360度展現汽車行業的技術和產品 。主辦方表示  ,這不僅是一場汽車行業盛會  ,更是一場以智能科技為基礎  ,與用戶、廠商等深度共創的科技視聽盛宴  ,意在發掘消費新場景中的全新增長點  ,助推汽車企業數字化轉型 。

              從車展情況看  ,短短20天時間裡  ,累計參觀人次超過9100萬  ,六十餘傢汽車品牌、千餘傢合作經銷商通過“雲車展”平臺和觀眾零距離接觸 ,預估累計促成交易金額19.85億元 。中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長王俠表示  ,此次“雲車展”用創新模式聚合優勢  ,用數字營銷整合資源 ,線上線下融合發展  ,將進一步促進汽車消費  ,共迎車市陽春  。

              業內分析認為  ,今年以來  ,面對車市下行和新冠肺炎疫情雙重壓力  ,汽車銷售和新車發佈不同程度受到影響  ,汽車行業亟待破局良方  。在這一背景下  ,網上車展順應瞭各方需求 。特殊時期給汽車行業關上瞭線下營銷的一扇門  ,但同時也打開瞭線上營銷這扇窗 。今後  ,網上車展有望增多  ,展示內容更豐富  ,成為車企增長業績的新途徑  。

              數字化轉型孕育新契機

              此前  ,網上車展、網上售車在業界多有嘗試  ,但大多是作為傳統車展的補充 。而此次疫情之下  ,網上車展影響力的提升  ,對今後汽車數字化展示與營銷可能帶來持久影響 。

              業內人士表示 ,雖然實體店買車的感受更直觀  ,但線上平臺也具有獨特優勢  。和傳統車展相比  ,此次“雲車展”利用大數據、全場景覆蓋等技術進行瞭多項模式創新  ,可以實現更有目標、有代入感地向受眾精準滲透 。通過大數據技術  ,能根據不同客戶的需求進行個性化信息推送  ,帶給用戶個性化體驗  ,從而顯著提高汽車主機廠覆蓋的精準性  。而且  ,對消費者而言 ,線上逛展不僅免除瞭時間、空間限制 ,而且能直奔目標車型 ,各種優惠信息一目瞭然  ,能更輕松地做出購車決策 。

              同時 ,對於汽車廠商而言  ,消費者習慣線上逛展、直播看車等行為後  ,為企業把握市場趨勢提供瞭全新路徑 。數字化營銷將從車企數字化轉型的切入點轉變為支撐點  ,打通以數據賦能為核心的數字營銷鏈路  ,成為提升行業競爭力的核心要素  。

              可以預見  ,面對壓力及挑戰  ,汽車企業將加速創新  。此次“雲車展”受到青睞 ,從側面顯示汽車行業的數字化轉型將是大勢所趨  。一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭認為 ,疫情促動車企加快數字化轉型步伐 ,未來將以更開放的姿態擁抱數字化變革  。

              轉型與創新 ,不能單打獨鬥

              汽車展示、銷售、服務的數字化優勢將日漸體現  ,在汽車產業競爭和消費理念迭代更新之際  ,誰能率先走出這一步  ,誰就有望獲得新的競爭優勢 。

              不過  ,汽車產業數字化轉型與創新  ,意味著要形成各鏈條的一盤棋 。實際上  ,在互聯網時代  ,汽車不論銷售還是服務 ,不論線下還是線上  ,單打獨鬥的方式都已不適應  ,必須彼此有機結合 。

              “在傳統制造業的數字化轉型道路上  ,任何一個汽車品牌主機廠、銷售商或服務商想要不斷壯大  ,難度都非常大  。”汽車之傢董事長兼CEO陸敏說  。他表示  ,數字化經營正在加速從概念變為現實  。汽車行業的領先企業需進一步協同和融合  ,加強對數據的精準洞察和高效運用  ,做到“先知、先覺、先行”  ,借助合作夥伴的數據和技術  ,形成覆蓋汽車產業鏈上下遊並具有管理大數據的技術能力  ,來反哺整個產業  。今後 ,伴隨汽車市場進一步擁抱雲與智能  ,汽車產業將釋放出更大的新動能 。